Jag har under de senaste dagarna funderat på om vi inte ser de första framgångsrika virala kampanjerna inför valet 2010. Det jag tänker på är två facebook grupper som samlat 100.000-tals anhängare under ett par korta veckor på Facebook.

De två grupperna jag talar om är:  Kan den här lyktstolpen få fler fans än Mona Sahlin? cch Kan den här soptunnan få fler fans än Fredrik Reinfeldt? I skrivande stund har Monas antigrupp 127 254 fans och Fredriks antigrupp 71,794 fans. Fredriks grupp startades lite senare och har tagit fart de senaste dagarna så vi får se vem som vinner detta lopp.

Inför valet 2010 har alla politiska partier talat om Obamas presidentvalskampanj, många har åkt över och studerat den. Man bloggar, twittrar och startar fan pages på Facebook. Ingen av dessa aktiviteter har dock riktigt givit någon viral effekt eller fått 10.000-tals följare. Mona har på sin Fan page på Facebook lyckats skrapa ihop 4,372 fans och på Twitter 4 594. Fredrik kan skryta 4 225 fans på sin Fan page och på Twitter hittar jag inte Fredrik men nya moderaterna har 2 423 följare. Med andra ord slår de nya antigrupperna partiernas egna aktiviteter med hästlängder.

Det intressanta med bägge dessa grupper är att de är negativa och person orienterade. Frågan är med andra ord om valet 2010 snarare kommer vara ett val mellan pest eller kolera på nätet? Det verkar onekligen så att bägge sidor har lättare att reta upp sig på varandras frontfigurer än att lyfta fram den egna politiken. Om man går till kommentarerna kring politiska nyheter på de stora tidningarnas webupplagor så förstärks denna bild. Med tanke på att de då också modererar kommentarerna så kan man fundera på hur tonen hade varit ifall de var ocensurerade.

Det intressanta med Obamas kampanj var att han med sitt budskap ”Change” lyckades få folk inspirerade av sin agenda och sitt budskap. Det kan nämnas att Obamas Fan page på Facebook har 7 533 279 samt att han på Twitter följs av 3 299 401 personer.

Med allt detta sagt verkar det dock som vi ser de första framgångsrika virala kampanjerna. De må vara negativa och personorienterade men helt klart är att våra Mona och Fredrik väcker känslor, tyvärr mer negativa än positiva än så länge. Den som än så länge klarar sig bäst är Miljöpartiets Maria Wetterstrand, hon har 2 136  fans på sin Fan page och hennes antigrupp har bara 1855 fans.

Det har snackats om det i ett par dagar nu. Google ska släppa en ny tjänst kopplad till Gmail som ska utmana Twitter. Ikväll släpptes ”reklam filmen” på youtube om Google Buzz. Den känns bra men undrar om inte Twitters ”first mover advantage” är tillräckligtstort för att hålla Google Buzz stången. Ska dock bli intressant att se hur Google Buzz tas emot under de närmsta dagarna. Kolla in filmen dels för grund tjänsten dels filmen om Google Buzz som mobil app nedan.

Jag har klurat lite på Twitter den senaste tiden.  Får inte riktigt grepp om det hela. Tycker det mest består av en massa människor som länkar till information som de vill få ut. Jag har haft ytterst få bra konversationer öppet på Twitter. Däremot har möjligheten att kunna följa någon för att sedan inleda en diskussion över direkt mail fungerat väldigt bra för mig.

Frågan som jag brottas med är om Twitter är någonting som ett medelstort företag i B2B branschen, och då inte ett konsult företag, kan tjäna någonting på. Eller är det helt enkelt så att Twitter fungerar bättre för experter som vill skaffa sig ett eget varumärke, fjärmat från till exempel det företag de jobbar för? Varför ställer jag då mig dessa frågor? Jo, som marknadschef med begränsade resurser måste jag fundera på vad jag ska prioritera. Är det hemsidan, bloggen, Facebook, seminarier, föreläsningar, broschyrer eller någon annan kanal jag ska satsa på?

Jag därför bestämt mig för att genomföra ett högst ovetenskapligt experiment på Twitter för att försöka lista ut hur mycket affärsnytta Cision kan få utav denna kanal. Försöket är uppdelat i två delar. Den första delen går ut på att se om jag på Twitter som Skandinavisk marknadschef, som Twittrar på svenska och bor i Stockholm, kan skaffa mig flera goda relationer via Twitter i Norge och Danmark. Genom att efter bästa förmåga försöka bli en del av den norska och danska Web 2.0 sfären ska jag se om jag kan skaffa mig 206 nya ”bra” followers på Twitter. Merparten av dessa tvåhundra följarna ska komma från Danmark och Norge. De ska dessutom syssla med kommunikation och PR. Som gammal medieanalyschef samt fd styrelsemedlem av AMEC så vill jag naturligtvis att mina aktiviteter ska kunna vara mätbara. Varför 206 nya följare? Jo för då kommer jag upp i 500 följare totalt och detta känns som ett uppnåbart mål.

Nu finns det säkert en och annan som känner ”STÖN, hur svårt är det att skaffa tvåhundra nya följare det är ju bara att börja följa 1000-tals människor på Twitter så kommer tillräckligt många att följa dig av ren nyfikenhet/slapphet”. Sant. Därför har jag tänkt mig ett steg två i det hela. I förra veckan hade Cision sitt första webinar kring online kommunikation och PR. Det gick väldigt bra och betydligt fler registrerade sig och deltog än vad vi hade trott. Det som definitivt skulle kunna bli bättre är deltagarantalet från våra grannländer Norge och Danmark . Således är målet för den andra delen av mitt experiment att se om vi kan få minst 100% fler danskar/norrmän på vårt nästa webinar den 11 mars. Detta anser jag delvis vara mätbart då det påvisar att de kontakter jag skapat över Twitter faktiskt betyder någonting både för mig och för de som börjat följa mig.

I mitten av mars avslutar jag mitt försök och utvärderar. Utvärderingen kommer jag att skriva en bloggpost om och jag kommer även att avrapportera under resans gång. Om jag har tänkt helt galet så skriv gärna en kommentar.

UPDATERING: Efter jag bestämt mig för att göra detta experiment så läste jag följande intressanta blogg inlägg kring den svenska Twitter hypen. Hattip till PEI.

Vill du enkelt se om journalister skriver om dig, dina konkurrentere eller ett ämne. Nu lanserar Cision en gratis email-alert funktion på sajten journalisttweets.com. Nu kan du enkelt lägga till ett sökord och få ett dagligt mail med upp till 15 tweets per dag.

Jag tror att tjänsten kommer att vara bra för PR-konsulter, kommunikatörer och journalister som vill bevaka varumärken och ämnen på ett enkelt och kostnadseffektivt sätt. För oss på Cision känns det extra kul med denna lansering då den bygger på feedback från användare i både USA och Europa. Jag ser fram emot att få mer feedback från alla som har en åsikt så att vi kan fortsätta att utveckla sajten.

Nu i dagarna så lade vi till norska, danska, finska, portugisiska, tyska och kanadensiska journalister som twittrar på journalisttweets.com. Tanken med sajten är att man enkelt ska kunna hitta journalister som användertwitter. Vi tror att det finns ett antal intressantawin-win situationer med denna sajt. Del kan människor enkelt hitta journalister och på så sätt följa nyhetsflödet, dels genom att låtta kommunikatörer förstå vilka journalister som kan vara intresserade av deras nyheter och inte minst genom att låta journalisterna nå ut till flera människor. 

Innan sommaren lade vi ut svenska, engelska och amerikanska journalister på journalisttweets.com. Feedbacken från journalister, kommunikatörer och allmänheten har varit väldigt positiv. Vi har fått in en rad förslag på ny funktionallitet och nya länder att lägga till. Dessutom har ett stort antal journalister hört av sig och velat bli upplagda på sajten. Vi kommer att fortsätta jobba med att utveckla sajten så hör gärna av dig om du har några förslag.

Idag publicerar vi en enkät som vi har gjort bland 727 svenska journalister om hur de använder mikrobloggar.

Den generella bilden som undersökningen ger är att en stor andel journalister använder Twitter och många gör det i sitt arbete. Framförallt används Twitter för research.

Några slutsatser ur undersökningen:

• Totalt använder 46 procent av de journalister som svarat på undersökningen mikrobloggar.
• 20 procent av de journalister som svarat på undersökningen har både skrivit och läst en mikroblogg. IT‐ och nöjesjournalister skriver mer än andra.
• 26 procent har enbart läst och inte skrivit i mikrobloggar. Politik‐ och utrikesjournalister läser mer än andra.
• Research är det vanligaste yrkesmässiga användningsområdet för mikrobloggar anger 35 procent av journalisterna som använt en mikroblogg. Andra användningsområden är att publicera nyheter (23 %) och att profilera sig i sin yrkesroll och sprida sitt namn (22 %).
• Twitter är det verktyg som är vanligast när journalister mikrobloggar, med 96 procent av de mikrobloggande journalisterna som användare. Svenska Bloggy är en uppstickare med 18 procent.
• 18 procent av journalisterna anser att mikroblogar är viktiga i det journalistiska researcharbetet.
• 43 procent anser att mikrobloggar handlar om privatliv och skvaller och inte är intressanta.
• 50 procent tror att fler journalister kommer att använda mikrobloggar i framtiden.
• Nöjesjournalister är de som i störst utsträckning anser att mikrobloggar är viktiga, både i det journalistiska researcharbetet (31 %) och som en viktig nyhetskanal (38 %), att jämföra med exempelvis utrikesjournalister, där 22 procent anser att mikrobloggar är viktiga i det journalistiska researcharbetet och 20 procent ser det som en viktig nyhetskanal.

Visserligen genomfördes enkäten innan protesterna i Iran efter presidentvalet. Men det är lite förvånande att utrikesjournalisterna verkar vare bland de som anser att mikrobloggar är minst viktiga.

Läs hela undersökningen: Svenska journalister stora på Twitter

Så är det dags att påbörja den sista dagen av NIRI konferensen 2009. Sammanfattningsvis så finns det ett ord som dyker upp i de flesta sammanhang av konferensen och det är Twitter. Vi upplever naturligtvis också ett stort intresse kring Twitter i Sverige men här i USA finns ett enormt inslag av att kommunicera, lyssna och berätta via Twitter i alla sammanhang och inte minst IR och Corporate Communication.

Nu handlar det om att förstå hur IR-ansvariga kan förbättra kommunikationen och maximera nyttan med Twitter. Enligt en paneldebatt igår eftermiddag så handlar det om att kommunicera med existerande aktieägare via fler kanaler men också om möjligheten att attrahera nya aktieägare genom att skicka ut informationen via nya kanaler. I det här sammanhanget påpekade deltagarna i paneldebatten, som bland annat bestod av Advanced Micro Devices (AMD) att ”content is king” och att bolaget som vill kommunicera måste tänka nytt och se till att vara precist för att kommunicera via Twitter vilket känns helt logiskt men som vissa kvittrande bolag ibland missar. Twitter lyftes också fram som ett primärt verktyg för att skapa intresse och driva trafik till bolagens egna sajter. Det konstaterades att alla inte vill kommunicera utan att det också handlar om att lyssna och därmed se till att informationen finns tillgänglig.

Vidare rekommenderar panelen starkt att bolag som vill maximera nyttan med Twitter måste utse medarbetare som får ett specifikt ansvar för Twitter-kommunikationen. Dessutom så rekommenderas det starkt att seriösa användare också sätter upp en bevakning för att kunna respondera snabbt om någon viss fråga hettar till i nätdebatten. Tjänster som rekommenderas för detta är bland annat vår partner i USA: Radian6 men också Google Alerts som är mycket kostnadseffektivt. Enligt panelen använder 25% av institutionella investerare Twitter vilket var överraskande stort så sociala medier är också viktiga för att kommunicera med den här typen av investerare i USA. Huvudbudskapet är dock att packa informationen och anpassa den intelligent så det blir lätt att ta den till sig. Vidare framkom det att Facebook och Linkedin används för opinionsdrivande aspekter även för frågor som rör IR och att det är mycket viktigt att även följa debatten där.

Avslutningsvis kan vi konstatera att video via webben är större än någonsin och ökar mycket stort i omfattning för att kommunicera bolagsinformation. Det känns bra att notera med tanke på att vi på Cision storsatsar på video och nyligen har lanserat nya videoverktyg via CisionPoint med direkt koppling till YouTube med vår partner Sermo Consulting. Just nu laddas det upp 10 timmars video varje minut dygnet runt på YouTube och det ökar!

Bästa Hälsningar Magnus

Efter lite diskussioner med våra kollegor i USA, England och Portugal lyckades jag idag övertala dem att prioritera svenska journalister på journalisttweets.com. Vilka är dom? Är jag med? Gå till sajten och kolla!

Inom de närmaste veckorna kommer vi att uppdatera siten med fler journalister, fler länder samt fler funktioner. Använd feedback-funktionen på journalisttweets.com för att ge oss din input eller maila mig direkt alexander.mason(at)cision.com.

I förra veckan lanserades Journalisttweets.com av Cision. Journalisttweets är en gratistjänst där man kan följa journalister som twittrar. Sökningarna är dels geografiska, USA och UK, och dels områdesindelade, vilket betyder att man just nu kan välja att följa de Amerikanska journalisterna utifrån fyra områden: Ekonomi, Underhållning. Hälsa och Teknik. Om du vill läsa mer om sajten så läs gärna pressmeddelandet från förra veckan. 

Planen var att igår lansera svenska journalister samt journalister från fem till länder på journalisttweets.com som SvD skrev i sin artikel idag (nu publicerad på E24). Tyvärr har vi blivit överraskade av intresset för sajten och vi behöver öka prestandan innan vi kan lägga till fler länder. Vi jobbar nu för att öka prestandan och att så snabbt som möjligt lägga till fler länder och berättar här på Cision newsroom så snart allt är uppe. Under tiden kan journalister som är intresserade gärna anmäla sitt intresse att vara med.

Gör så här för att anmäla dig:

- Skicka ett mail till mig alexander.mason(at)cision.com

- Inkludera följande information, ditt namn, vilken bransch du skriver om, var du skriver och din twitter-adress.  

Det känns kul att SvD var intresserade av vår nya tjänst. Det känns mindre kul att vi omnämns som pressklippsföretag i artikeln, trots att vi ju inte har kvar den delen av verksamheten i Skandinavien. Detta är någonting som jag förstår att vi kommer att leva med under en tid. Vår ambition är att med nya smarta tjänster för synlighet och distrubution av information förändra denna bild.  

När vi inom kort lanserar JournalistTweets.com för svenska journalister hoppas vi att feedbacken är lika positiv som den var i USA och UK förra veckan. Hundratals twittrade om det. Vår mailbox gick varm och vi fick in fler än 100 förslag på journalister och länder som läsarna ville att vi skulle lägga till. Här är några kommentarer:

JournalistTweets.com: more than just a directory

“Of great value as it offers a lot more than simply a listing. A promising resource.” - http://www.nevillehobson.com. Nevillehobson.com är en av de ledande PR-bloggarna i UK med fler än 11.000 unika besökare per månad. 

See what journalists are saying on ‘JournalistTweets’

“This could either be a very useful tool for PR folks or a great way to gauge the mood of the media en masse.” http://www.valleyprblog.com 

Något som också känns väldigt bra är att journalisterna som är med på journalisttweets.com samt de som endast provat på tjänsten är väldigt positiva. Här är ett par exempel på feedback vi fått höra.

 ”I was pretty impressed by the site, and liked the basic navigational structure.”  -Jeff Howe, Wired Magazine

”I was kicking it around, and I liked it. Next week I plan on trying to use it more thoroughly.” -George Hulme, InformationWeek

”love the look of it and the vibe. I would want more curation in categories which I’m sure is on the way. the more granular you make the verticals the more valuable it becomes.” -David Carr, New York Times

Idag lanserar Cision nya tjänster för företag som vill arbeta med kommunikation i sociala medier. Bland annat lanserar vi ett Social Media Newsroom med integration till bland annat YouTube och Twitter. Mycket av det dagliga arbetet med publicering kan skötas från CisionPoint.

Sedan tidigare har CisionWire erbjudit möjligheter till att koppla pressinformation till sociala medier med exempelvis sociala bokmärken. Nu blir det möjligt att skapa sociala medierum för att integrera sin kommunikation med flera populära tjänster för sociala medier, såsom YouTube, flickr och Twitter. En stor fördel med våra nya Sociala Media Newsrooms är att de helt anpassas till din design profil och läggs upp på en domän som ägs av dig. Numera har du således ett val att göra antingen publicera på en domän som ägs av någon annan till exempel CisionWire eller driv trafiken till en domän som du själv väljer och äger. Det kostar lite mer att ha en egen plattform för kommunikation men fördelen är att du själv kan bestämma hur nyhetsrummet ska se ut samt hur det ska integreras med dina andra sajter.

Tekniken bakom Social Media Newsroom bygger på bloggarnas standardplattform, Wordpress. Den sociala mediearenan förändras i snabb takt. Därför tror vi att det är en fördel att våra nya tjänster bygger på beprövad teknik som Wordpress. Det gör att vi kommer att kunna anpassa tjänsten och snabbt erbjuda nya möjligheter när de dyker upp.

Tjänsterna och konceptet kring våra nya Social Media Services är är utvecklade av och med vår partner Sermo Consulting. Sermo Consulting består av ett antal ledande onlinekonsulter med en imponerande kundportfölj. Bland annat har personerna i Sermo Consulting tidigare jobbat med Elextrolux och Scanias Social Media Newsrooms. Jag har under de senaste sex månaderna lärt mig enormt mycket av killarna på Sermo och ser fram emot alla de bra tjänster vi ska tillhandahålla till våra kunder.

När vi själva skapade Cisionnewsroom insåg vi snabbt att det finns en mängd frågor man behöver ta ställning till. Vem svarar på frågor på YouTube, om vi skapar ett Twitter-konto på engelska vem äger det, Koncernen, USA, UK eller vi i Skandinavien. Kommentarer på nyhetsrummet ska man ha det. Tryggheten att då kunna fråga Sermo konsulterna som redan tidigare gjort detta var oändligt stor. Det gjorde att vi snabbt och effektivt kunde beta av de frågor vi ställdes inför.

Vi lanserar nu tillsammans med Sermo Consulting tre nya tjänster. De nya tjänsterna som lanseras är:

Social Media Newsroom
- Ett nyhetsrum för sociala medier
- På en egen domän
- Grafiskt anpassad till den egna profilen
- Kopplas bland annat till YouTube, flickr och Twitter
- Möjlighet till kommentarer och blogglänkar
- Sökmotoroptimerat
- Publicering via CisionPoint

Social Media Release
- Kopplad bland annat till YouTube, flickr och Twitter
- Grafiskt anpassad till den egna profilen
- RSS-feeder
- Etiketter
- Sökmotoroptimerat

Social Media Upload
- Kopplas till kundens eget YouTube- och flickr-konto.
- Lägg till beskrivningar och etiketter
- Publiceras i CisionPoint