Cohn & Wolfe teamet berättar om hur de, tillsammans med Unibet och Glenn Hysén, gjorde kampanjen som tog hem guldet i kategorin Årets kampanj i sociala medier. 

Silvermedaljen i kategorin Årets konsumentkampanj gick till A.W.B. med sin kampanj för Nike Sweden. Johan Grönberg, strategisk rådgivare, berättar hur de gjorde för att lyckas.

Var: Cisions lokaler, Linnégatan 87 A, Stockholm
När: Torsdag 15 december kl. 08.30-09.30 (Frukost serveras fr.o.m. kl. 08.00)
 
Bli inspirerad av PR-byråernas kampanjsuccéer!
Anmäl dig här
Begränsat antal platser – Först till kvarn!

Varmt Välkommen!

Samma dag som pressmeddelandet gick ut publicerade Aftonbladet en helsidesartikel om nyheten som ni kan se nedan. Vi ringde upp Niclas Runberg, försäljnings- och marknadschef på Grönklittgruppen och frågade vad som är viktigt att tänka på när man skickar ut en nyhet och varför han tror att Aftonbladet valde att skriva om just deras nyhet.

Jag tror att en bra rubrik alltid drar intresset till sig, men andra viktiga faktorer förutom intressant innehåll är alltid att infoga bilder och till sist rätt timing. Isbjörnar vs kallt väder, bra bilder och ett annorlunda roligt innehåll.

Vi håller med Niclas på Grönklittgruppen. Tänk på timing om det går när ni publicerar era nyheter. När det är den bistraste vintern på många år är intresset för isbjörnar större än vanligt.

Tveka inte att höra av er till Cision om du behöver hjälp med hur du arbetar med bilder i dina pressutskick för att få bra genomslag.

1. Tänk multimedia när du skapar ditt pressmeddelande. Välj bilder som illustrerar vad din nyhet handlar om och publicera dessa tillsammans med din nyhet.
2. Glöm inte att länka bilderna till din hemsida för att driva trafik tillbaka till din egen webbplats.
3. Tänk på att inte bara bifoga bilderna som ett attachment utan använd verktyget som gör det möjligt att infoga bilden i brödtexten istället. Nyheten förstärks när den står i direkt samband med bilden. Se ett exempel nedan från Yoyomotion.
4. För att öka trafiken ytterligare kan du även integrera video som länkar tillbaka till din webbplats och ditt YouTube-konto.

 Glöm inte att infoga minst en eller två länkar till din webbplats där man kan hitta den information som ditt pressmeddelande handlar om. Ju fler inlänkar (inlänkar är de länkar som pekar till din site från andra siter) du får desto högre rankar Google dina sidor på hemsidan.

Lycka till!

Så, då är det bestämt! I en vecka framöver jobbar jag hos PR-byrån Greenhill Relations för att komma närmare i hur en PR-konsult till vardags arbetar och även hur de använder sig av Cisionpoint. Använder dom sig av både Plan och Connect och utnyttjar dom alla roliga finesser i verktyget för deras kunder?

GH sitter i lokaler som de delar med andra företag inom branschen. Jag finner en reklambyrå, ett och annat videoföretag, en annan PR-byrå, mediasäljare etc. Några större, andra up and comers! Fantastiskt stimulerande miljö och ger möjlighet att samarbeta med företagen emellan. Detta är väl ingen nyhet att många reklam-, pr-, web-, medie- och diverse andra byråer delar lokaler men sitter man inte i en sådan själv så blir man alltid lika glad när man entrar en!

Häng med Greenhill Relations

Dagen började med en genomgång av kunderna (tråkigt nog får man inte vara med på alla möten pga förståeliga sekretesser) och hur planen den närmaste tiden och hur planen längre fram i tiden ser ut. Det är en rejäl blandning av branscher, allt ifrån fastigheter till sökmotorer.

Det finns givetvis en bas och en struktur för hur man lägger upp PR-planen och aktiviteterna för företagen och såsom alltid måste man ta hänsyn till vad kunden i fråga vill åstadkomma. Jag var på ett frukostseminarium på Berghs i morse där talaren ”Markus Lindblad, processledare, Swedbank tog oss med i en diskussion om kommunikationens uppgift i relation till företagets övergripande strategiska affärsmål, samt vad som i kommunikation förändrar faktiska attityder och beteenden”.

Precis detta lever konsulterna med varje dag på jobbet. Alltså, ”Vi är grymt duktiga på det vi gör!” men även tänka ”Vad får egentligen detta för effekt för denna kund?… Ingen stor påverkan? OK, vi bör tänka om”. Här har intåget med sociala medier fått en fasans spurt där man bemästrar relationen hos några nyckelpersoner innan man försöker påverka. I princip: skapa förtroende hos din målgrupp men få även ambassadörer att dela med sig av ditt budskap=bättre genomslag och större påverkan.

De första inledande dagarna har varit grymma, med spänning väntar jag på vad morgondagen har att erbjuda. Jag ser fram emot att skriva ett pressmeddelande och lite mer researcharbete. Nu är det dags för ett Superbrands seminarium på Summit.

Hörs snart!

//Haben = PR-konsultlover!

Vi är tillbaka från sommarledigheten med pinfärska nyheter och tips från Cision på hur du förenklar ditt PR-arbete. 

För en vecka sedan lanserade vi en kundchatt där man enkelt kan komma i kontakt med kundsupport via vår hemsida.

Ställ din fråga direkt i chatten och få svar inom ett par sekunder. En riktigt bra hjälp när du behöver snabb hjälp med att publicera en nyhet och har enstaka frågor.

I så fall kan vi glädja dig med att alla nyheter du publicerar på CisionWire inte bara går att rekommendera av användare på Facebook utan nu också på Twitter via en tweet-knapp.

Målet med den nya funktionen är att minimera de steg det tar att dela en länk på Twitter. Tidigare var användaren tvungen att kopiera en webbadress, gå via en tjänst för att förkorta länken och sedan klistra in den förkortade länken på Twitters webbplats eller via en Twitter-klient innan nyheten gick att dela. Nu kan istället de som använder Twitter klicka direkt på tweet-knappen och via en pop-up få en färdig text som omedelbart kan delas på Twitter.

Ovan pressmeddelande har 13 personer tweetat om och 3 personer har gillat nyheten på facebook. Funktionen är enkel och smidig – en länk till nyheten visas omedelbart på användarens sida på Facebook och Twitter. Kom igång och sprid din nyhet online. Vi på Cision hjälper gärna till med råd och tips!

Utöver detta har Westander även i år sin egna tävling ”Hetast i Almedalen”, där de som lyckats bäst med att få ut sitt budskap prisas på fredag klockan 9:30 i sal D20 på Högskolan, i närheten av Telias presscenter på Cramérgatan 3.

Jag träffade Johanna Look, ansvarig för Westanders satsning i Almedalen, och Birger Östberg, juryns ordförande för ”Hetast i Almedalen”, som svarar på frågor kring deras närvaro och vad Westander får ut av satsningen.

PR-byrån Cohn&Wolfe anordnade ett frukostmöte på Stockholmsbriggen Tre Kronor. Vi passade på att fråga ut Almedalsräven Helena Söderlind Paues, PR-konsult på Cohn&Wolfe, som varit med sju år i rad. Bland annat berättar hon hur man kan lyckas som informationsproffs i Almedalen utan att anordna dyra seminarier. Men tro inte att du kan räkna med att komma hem med en packe medieklipp.

Att göra information tillgänglig så att folk kan hitta den är det väl i dagsläget ingen som propagerar emot. Däremot finns det en diskussion kring vart man lägger ut sin information, på sin egen sajt eller på en extern sajt. Detta är dock en helt annan bloggpost, som jag får skriva om så småningom.

Att skicka ut information till journalister och redaktioner har företag och organisationer gjort under väldigt lång tid. Det finns folk som hävdar att ”pressmeddelandet är dött”. Ofta har dessa människor en annan lösning som naturligtvis är mycket bättre. Ur mitt perspektiv är denna attityd rätt naiv, jag ser dagligen nyheter i traditionella medier som bygger på pressmedelanden som skickas ut via Cision. Finns det pressmedelanden som skickas till fel mottagare med fel budskap och således inte genererar någon publicitet givetvis.  Men rätt använt har pressmeddelandet sin naturliga plats i verktygsportföljen hos alla professionella kommunikatörer.

Denna bild delas även av många journalister. Det jag oftast hör ligger i linje med, ”det är inte alltid så att man vet vad man är intresserad av i förväg” alternativt ”jag kollar av vissa kanaler en gång om dagen, om någonting riktigt viktigt händer vill jag dock få det skickat till mig direkt”. Med andra ord, ofta vill journalister och bloggare i lugn och ro göra sin egen research men då det finns en riktigt bra story så har de ingenting emot att få den skickad till sig.  En talande kommentar kom från en finansjournalist som inte skrivit om en viktig händelse. Jag hade min prenumeration inställd på klockan 14.00. Pressmeddelandet gick ut 8.00 och därför hann de andra tidningarna ut före med storyn. 

Händer det att folk får information skickad till sig som de inte vill ha? Definitivt. Men som sagt ett mynt har ofta två sidor. Läs gärna Chris Kentos inlägg på frågan samt de efterföljande kommentarerna för att se olika aspekter av situationen.

Så vad är vår lösning på detta dilemma? Det Cision har gjort är att se till att vi har både kan skicka ut pressmedelanden till journalister och sökmotoroptimera informationen på cisionwire.se.

Dessutom kan du som kund välja att skicka ut informationen till endast dina egna kontakter, använda vår databas för Sverige, Norden, Europa eller Globalt. Du kan också välja mellan att skicka ut informationen själv eller få hjälp av Cision att välja rätt målgrupp och utskickssätt.  Du kan även direkt publicera information på sajter som Dagens Industri, TT, Reuters och Yahoo News. Olika behov och nyheter kräver en flexibel lösning. De användare som får ut mest av våra lösningar är också de som har förståelse för hur de ska kommunicera med sin målgrupp.

 När det gäller till exempel sociala medier och bloggare så är Cision i Norden väldigt restriktiva med att lägga till bloggare i databasen. Vi rekommenderar istället våra kunder att lyssna och ta reda på vilka bloggare som är viktiga för dem och därefter kanske börja en dialog i kommentaren på bloggen. Här är man beredd att svara på frågor och var öppen i sin dialog.

 - Nästa steg är kanske att starta en egen blogg eller kanske ett social media newsroom där du kan länka till blogginlägg som handlar om ditt företag eller dina produkter. Maila gärna bloggare direkt om du har en nyhet som du tror kan intressera dem. Men gör inte massutskick till bloggare. 

Jag tror att de flesta kommunikatörer vet hur man framgångsrikt använder olika kanaler mot olika målgrupper. Cisions affärsidé är att erbjuda en flexibel lösning som hjälper våra kunder att kommunicera med alla sina intressenter.

Newsdesk, en lokal konkurrent har också skrivit om detta idag.

Artikeln som inte publicerades online utan endast i den tryckta editionen hade rubriken ”Rejäl bantning vände krisbolag”. Som gammal medieanalytiker har jag alltid närt en dröm att kunna bevisa PR-värde för mina kunder. Just för denna artikel så tror jag således att det är kortsiktigt möjligt att visa värdet för artikeln. Sedan kan man diskutera det långsiktiga värdet av artikeln. I artikeln fanns det dessutom ett par felaktigheter. Det sades att Cision inte hade någon verksamhet i Norge och Danmark vilket inte stämmer. Vi har både säljare och kunder i bägge dessa länder. I måndags hade jag och Magnus Thell ett välbesökt seminarium i Köpenhamn och i torsdags hade vi inflyttningsfest i våra nya lokaler i Oslo med ett hundratal festande människor. Det stod också att Cision tillhör de stora globala aktörerna när det gäller omvärldsbevakning och medieanalys. Detta är en del av verksamheten som tidigare varit kärnan i Cisions erbjudande men där Cision numera fokuserar hårt på våra journalistdatabaser, pressmeddelande distribution samt världens bästa CRM verktyg för kommunikatören, motsvarigheten till säljarnas ”Sales force”.

Sist men inte minst så får artikeln mig att tänka lite på allt som skrivs om att traditionella medier till exempel är döende eller inte spelar någon roll. Detta är visserligen ett annat inlägg men jag tror att det handlar om att använda alla typer av medier och kanaler på rätt sätt, med rätt budskap och mot rätt målgrupp. Helt klart är ändå, en positiv artikel i DI är väldigt bra för ett börsnoterat företag i Sverige.