I går gick årets Guldäggsgala av stapeln på Stockholm Waterfront. Cision sponsrade PR-kategorin som togs hem av Malmö Järnhandel och The Fan Club för bidraget ToolPool. I Guldäggets pressrum hittar du alla vinnare tillsammans med juryns motiveringar. Vi passade också på att ta en titt behind the scenes:
Tack för en trevlig kväll och stort grattis till alla vinnare!
Förra veckan höll Johnny Lindqvist från MEC ett intressant seminarium hos oss om vad som är viktigt att veta i kommunikation med unga. Johnny pratade bland annat om att medielandskapet ser helt annorlunda ut idag jämfört med för bara några år sedan och att unga idag ser digital kommunikation som en självklarhet snarare än ett val. Unga anpassar sig också snabbt till nya sätt att kommunicera och är alltså mindre lojala när det kommer till val av plattform.
Att det är viktigt att titta på ungdomars medievanor och konsumtion är det fler som har insett. Piper Jaffray gör till exempel en undersökning där de en gång i halvåret ställer ett antal frågor till amerikanska tonåringar, bland annat om synen på och användandet av sociala medier. I den senaste sammanställningen visar resultaten att tonåringarna anser att stora sociala nätverk som Facebook och YouTube är mindre viktiga än för ett halvår sedan.
Bild hämtad från marketingprofs.com
Samma undersökning visar att en stor del av tonåringarna hellre handlar i fysiska butiker än online, trots att siffrorna visar att nära 80 % angett att de handlar på nätet. Undersökningen visar också att mobilanvändningen, och i synnerhet användningen av smartphones, bland tonåringarna fortsätter att öka.
Mer om rapporten hittar du markeringprofs.com och på Piper Jeffreys sida.
Torsdagen den 25 april anordnar våra samarbetspartners MediaAnalys ett webbinarium om online PR och om hur du kan arbeta med dina nyheter för bästa spridning. Webbinariet är helt kostnadsfritt och du deltar via en länk som du får skickad till dig.
MediaAnalys ger tips på hur du kan arbeta med sökmotoroptimering för att maximera pridning av dina nyheter. Alexander Mason, sälj- och marknadsdirektör på Cision berättar om resultatet från vår årliga undersökning med journalister och kommunikatörer.
Läs mer om webbinariet och anmäl dig här.
Tidigare har vi anordnat seminariet Nyttja kraften i Google Authorship tillsammans med MediaAnalys, där Kalle Blohm, marknadschef MediaAnalys, pratade om bland annat Googles algoritmer och hur de utvecklas för att lyfta fram relevanta sökträffar.
Lyssna till Per Schlingmann berätta om storytelling och ordens betydelse. Precis som att varje person har en livsberättelse har varje organisation det också. Men hur finner man den, hur formulerar man den – går det rent av att skapa den? Per berättar levande och engagerande om hur man bygger och berättar en historia, om ordens betydelse och om hur man säljer hamburgare som inte finns.
Cisions VD Magnus Thell berättar om Content marketing och siar om framtidens trender. Vad är Content marketing och framför allt – hur kan man arbeta med det?
Dessutom blir det paneldebatt kring resultatet av Cisions årliga PR- och journalistundersökning.
Medverkande:
Andreas Jerat, Presschef Folksam
Brit Stakston, Mediestrateg JMW
Rolf van den Brink, Chefredaktör Dagens Opinion
Ulrica Widsell, vice ordförande Journalistförbundet
Moderator: Alexander Mason, Sälj- & Marknadsdirektör Cision
När: Onsdag 24 april kl.08.30-10.30 (frukost serveras fr.o.m. 08.00)
Var: Hörsalen Garnisonen, Karlavägen 100, Stockholm
Intresset för seminariet har varit så stort att anmälningslistan tyvärr redan är fulltecknad - anmäl dig här för väntelista så kontaktar vi dig så snart vi vet om det finns platser över.
I morse var Johnny Lindqvist från mediebyrån MEC hos oss på Cisions Stockholmskontor och höll i ett frukostseminarium om vad som är viktigt att tänka på i kommunikation med unga.
Johnny Lindqvist från mediebyrån MEC föreläser om att kommunicera med unga
Johnny pratade bland annat om att internetanvändningen ökar i alla målgrupper och att det i de yngre målgrupperna inte längre är ett val man gör utan är ett beteende som sätts. Även om du har din målgrupp i en annan åldersgrupp är det därför viktigt att titta på onlinebeteendet hos de kommande generationerna för att veta vad som förväntas av din företagskommunikation i framtiden.
Ett tips som Johnny gav kring kommunikation med unga är att se utanför dig själv och hur du kommunicerar och istället se till målgruppens vanor och beteenden. Bra data och statistik finns gratis att hämta i rapporter som Svenskarna och Internet. En annan viktig insikt är att unga inte har samma lojalitet till kanaler och plattformar eftersom de är vana vid snabba förändringar. För äldre generationer har medielandskapet har sett nästan likadant ut i 40 år. Nu använder hälften av Sveriges treåringar internet och kommer att ha helt andra förväntningar på kommunikation, både i tillgänglighet och i kanalval.
Johnnys tips i kommunikation med unga i korthet:
Johnnys presentation hittar du här:
Igår startade årets säsong av Biggest Loser Sverige – Tro, hopp och kärlek. Cisions säljare Emma Eklund är en av deltagarna.
Cisions Emma Eklund i Biggest Loser
Välkommen tillbaka, Emma!
Tack, det känns fantastiskt roligt att komma tillbaka! Det har varit en tuff resa men otroligt lärorikt och värt varenda jobbig stund. Jag vill tacka alla mina fina medarbetare som stöttat mig i detta från dag ett – ni alla är fantastiska! TACK! :)
Varför sökte du till Biggest Loser?
Jag kom till en punkt i livet där jag insåg att jag behövde hjälp med att göra den bestående förändringen. Jag har länge försökt på egen hand med träning och dieter men inte lyckats hålla det och fallit tillbaka i gamla mönster och beteenden.
Vad har varit tuffast med tävlingen?
Det som varit det tuffaste med denna resa har nog varit den mentala biten, att jobba med sig själv för att få en självkänsla som jag är värd att ha. Sen tyckte jag utröstningarna på slottet var otroligt jobbiga.
Hur känns det att se programmet?
Det är väldigt blandade känslor. Första programmet såg jag tillsammans med några andra av deltagarna samt vänner och jag satt och grät och skrattade om vartannat. Det är otroligt känslosamt och man minns tiden man var iväg som igår och alla känslor kommer tillbaka. Men det känns otroligt roligt att äntligen få visa vad jag sysslat med det senaste halvåret. :)
Vad är din största lärdom från ditt deltagande?
Den berömda balansen… att hitta balansen i vardagen mellan arbete, träning och mat. Sen har jag även lärt mig att prioritera mig själv och mitt välmående vilket jag inte gjort innan. Allt detta har jag Mårten Nylén att tacka för, han har varit vändpunkten i mitt liv. Han har gett mig verktygen, ett nytt sätt att tänka och en massa lärdom som jag sedan fått kämpa med. Kan inte tacka honom nog!
Vad var ditt mål med din medverkan?
Först och främst bli av med min övervikt men också att få lära mig så otroligt mycket om träning kost. Att få den hjälpen programmet erbjuder är helt otroligt och mitt mål var att äntligen få må bra, inifrån och ut och få låta min insida spegla min utsida.
Vad har du för tips att ge andra som vill gå ner i vikt?
Allt handlar om att bestämma sig, när man väl gjort det kan inget stoppa dig. Hitta en träningsform du tycker är KUL och ät bra mat. Mitt fel innan var att jag åt för mycket för sällan och nu äter jag mindre men fem gånger per dag och det fungerar verkligen. Allt handlar om viljan att våga förändra – vill du så kan du!
Programmen sänds på måndagar och tisdagar kl 21:00 i Sjuan och kan också ses på TV4 Play. Emmas resa kan du följa via hennes blogg och hennes sida på Facebook. Lycka till Emma, vi hejar på dig!
Att få till en bra medielista är en förutsättning för att du ska få ett lyckat mottagande av de nyheter du skickar ut. Det du strävar efter är stort genomslag och publicitet, vilket kräver en hel del förberedelser för att det ska bli bra och ge önskat resultat. I detta blogginlägg tänkte vi ge några tips som du kan ha i åtanke när du arbetar med dina medielistor.
Välj rätt mottagare
Först och främst vill du nå dem som är intresserade av just det du ska kommunicera. Det är mycket mer effektivt att rikta ett pressmeddelande till just de mottagare som kommer att lyssna, än att skicka till alla medier och sedan hoppas på att någon fastnar för just din nyhet. Oftast märks det också väldigt väl när urvalet inte är genomtänkt. Börja med att ställa dig frågan: Vad handlar mitt utskick om, och vilka intresseområden täcks in i mitt pressmeddelande? Vilka skulle vara intresserade av denna typ av nyhet och tänkas skriva om den?
Begränsa ditt sökområde
I CisionPoint finns mängder av kategorier att söka bland och filtrera på. Du börjar med att bestämma om du vill söka efter kontakter eller medier, och sedan kan du ange både geografiskt område och ett eller flera ämnesområden. Du kommer snabbt att märka att du får otroligt många träffar i vissa kategorier och mycket färre i andra. En god tumregel kan vara att hålla sig till smala ämnesområden om du söker i ett stort geografiskt område och du kan använda dig av bredare ämnesområden om det geografiska området du söker i är väl begränsat.
Filtreringen av sökresultatet är det stora jobbet med att bygga en medielista. Dels behöver du ofta göra flera olika listor, till exempel en för bloggare och en annan för nyhetsredaktioner, eftersom informationen du vill skicka kommer behöva skrivas om och riktas olika beroende på mottagarna. Detsamma gäller om du skickar ut till olika geografiska områden. Då behöver du flera listor, en per område, för att lättare kunna hantera utskicken när de väl ska publiceras.
Sökning i Cisions mediedatabas
Använd ämnesområden och Cision Influence rating
Det blir lättare att få en god överblick av sökresultatet om du i din sökresultatvy väljer att visa mediets ämnesområden eller kontaktens ämnesområden. Har du gjort en sökning som du tycker genererar ett för smalt resultat kan du då slänga ett öga på hur tidningen eller kontakten själv valt att kategorisera sig och på så vis hitta vidare till fler medier. En sökning på segling ger inte många kontakter, med där ser jag att de medier jag får fram även är kategoriserade under båtliv, och kan således göra en ny sökning på båtliv och få fram fler intressanta kontakter.
Det är också effektivt att lista mediets upplaga eller antal besökare per månad om du är intresserad av att nå de allra största. Vi visar även Cision Influence rating för varje medie och kontakt, vilket listar dess inflytande både online och i traditionella kanaler, vilket också kan vara bra att sortera efter om du vill nå ut till påverkare inom ett visst område. Dessutom kan det vara bra, särskilt vid internationella sökningar, att lista kontaktens titel. På så vis kan du enkelt sålla bort bildredaktörer, fotografer och andra som du inte vill skicka pressmeddelandet till.
Lär känna dina mottagare
Sist men inte minst rekommenderar vi dig också att läsa på om de medier och kontakter du tänker skicka till, genom att gå in i kontakt- eller mediekortet och bilda dig en uppfattning om vad de skriver om. Har du dessutom omvärldsbevakning i ditt konto kan du här även se direkt om mediet eller kontakten skrivit om dig eller något av dina sökord tidigare. Du kan också löpande hålla koll på vilka som skriver om dig om dina sökord i de nyhetsmejl du får, alternativt göra en sökning i vårt arkiv, för att på så vis hitta nya intressanta kontakter att lägga till i dina listor.
Här hittar du guider för mediedatabasen Plan, där du söker efter kontakter och medier samt bygger dina listor. Hör gärna av dig till vår support eller din säljkontakt om du har frågor om Plan och vill veta mer om de möjligheter som finns.
Vi ställde några frågor till Terese Alvén som skriver toppbloggen Spark i baken.
Din blogg ”Spark i baken” tillhör de största och mest inflytelserika fristående bloggarna inom hälsa och träning i Sverige. Vad är ingredienserna bakom framgången?
Mina läsare gillar den hälsosamma nivån jag försöker hålla. Ingen hets och inga måsten, bara inspiration och en spark i baken till de som behöver det. Jag varierar även mina inlägg, skriver dels personligt och dels träningstips, träningsklädsinspiration, kunskap och intervjuer. Allt i en salig blandning.
När startade du bloggen, och hur lång tid tog det att etablera den?
Jag startade den i januari 2007. Sommaren 2008 började jag få mycket trafik och sedan dess har läsarantalet ökat successivt.
Vad motiverade dig att starta bloggen?
Det började som en skoluppgift när jag utbildade mig till webbredaktör. Då hade jag aldrig ens läst en blogg, men jag var snart fast i bloggandet eftersom det var så roligt!
Vilka andra bloggar inom området träning och hälsa läser du och finns det en känsla av gemenskap?
Just nu hinner jag tyvärr inte läsa så många bloggar då jag är nybliven mamma, men jag gillar bland annat Malin Nylén och PT-Fia.
”Spark i baken” har en profil på Facebook och du finns på Twitter. Hur använder du de kanalerna? Påverkar de hur du samlar och sprider nyheter?
Facebook använder jag inte så mycket, Twitter har jag precis börjat jobba mer med, bjuder på kortare reflektioner på sådant som intresserar mig. Annars älskar jag Instagram. Tycker om att det är snabbt, smidigt och enkelt att publicera. Perfekt nu när jag är mycket med mina barn, då kan läsarna följa mig även när jag inte sitter vid datorn och bloggar.
Du har släppt boken “Viktig – från matmissbrukare till träningsförebild”. Är den ett resultat av att bloggen gått så bra samt känner du att bloggen och sociala medier har gynnat dig i ditt arbete med boken?
De har inte gynnat mig i arbetet med boken, däremot har de varit enorm hjälp i marknadsföringen av den. Det är tacksamt att redan ha en intresserad målgrupp när man skriver en bok. Boken gav mig en chans att berätta om viktiga saker som inte får plats i enstaka blogginlägg.
Slutligen, hur vill du bli pitchad till av PR-folk? Vilka misstag kan PR-folk begå när de kontaktar dig?
Bra, genomtänkta idéer. Det ska passa mig och mina läsare och vara utvalt för mig och eventuellt några få andra. Helst inga massmejl och absolut inte om saker som jag inte står för. Är de pålästa om mig och min blogg är det en stor bonus.
Den 25 april är det dags för Guldägget 2013 och Cision sponsrar likt förra året Guldäggets PR-kategori.
De nominerade i PR-kategorin är:
Jung Relations/Family Business med Absolut Unique för The Absolut Company,
Prime med Civil Rights Captcha för Civil Rights Defenders,
Forsman & Bodenfors med The Ballerina Stund för Volvo Lastvagnar,
The Fan Club med Tool Pool för Malmö Järnhandel,
och Deportivo med Twee-Q för Crossing Borders.
Välkommen på ett inspirationsseminarium om framtidens konsumenter.
Unga idag är på många sätt lika unga som tidigare generationer, frånsett en sak: Internet och digital kommunikation. Att göra som vi alltid har gjort kommer inte att fungera längre. Det är dags att tänka om.
Det är dags att se hur de unga kommunicerar idag, för att nå och förstå dem.
Unga är en viktig målgrupp för alla företag och organisationer. För även om de inte är dina kunder idag, så kommer de bli det, och då kan det vara försent att börja tala med dem.
Lyssna till Johnny Lindqvist från mediabyrån Mec som berättar och inspirerar om framtidens kommunikationssätt. 
När: Torsdag 11 april kl.08.30-09.30 (frukost serveras fr.o.m. 08.00)
Var: Cisions lokaler på Linnégatan 87 A, Stockholm
Varmt välkommen!