Under 2011 dog 1500 flyktingar i samband med att de försökte ta sig till Europa från Nordafrika och Asien, enligt en rapport från FN:s flyktingorgan UNHCR. Många drunknade i Medelhavet, samma hav där olyckan med lyxkryssaren Costa Concordia skördade 32 förmodade dödsoffer.

Så hur rapporterade svenska medier om lyxkryssaren som gick på grund respektive den pågående tragedin där familjer som söker ett lyckligare liv i Europa drunknar på vägen?

• Antalet artiklar under januari om Costa Concordias grundstötning var 2691.
• Antalet artiklar under januari om flyktingar som förolyckas i Medelhavet var 32.

Vill man vara drastisk med statistiken och sätta antalet artiklar i proportion till antalet döda kan man konstatera att en död europé är värd 84 artiklar medan en död migrant är värd 0,02 artiklar. Det innebär att svenska medier i sin nyhetsvärdering värderar en icke-europé till drygt 0,2 promille av en europé. Eller att det går nära 4000 icke-européer på en europé.

Att nyheter värderas olika beroende på den här typen av kulturell närhet är en ständig diskussion i journalistkåren. Är det rätt att olyckor där européer är inblandade får större uppmärksamhet i svenska medier än olyckor där icke-européer drabbas?

De fem som fått bäst resultat i vår mätning är (i slumpmässig ordning):

Brit Stakston; @britstakston, http://www.jmw.se/author/brit/
Niclas Strandh; @deeped, http://deepedition.com/
Paul Ronge; @paulronge, http://www.paulronge.se/
Hans Kullin; @kullin, http://www.kullin.net/
Jerry Silwer; @DoktorSpinn, http://www.doktorspinn.se/

Hur har vi då gjort för att få fram dessa fem digitala giganter i PR-Sverige? Jo, först har vi tagit fram namnen på de svenska PR-konsulter som är aktiva både i sociala medier och som får synlighet i traditionella medier på nätet. Det gav oss ungefär 100 namn på vår bruttolista. Ett kriterium för att vara med på listan är att man både är aktiv själv i sociala medier och får genomslag i traditionella medier på internet. Sedan har vi analyserat en mängd olika variabler, såsom exempelvis Klout score, bloggaktivitet, Twitter, LinkedIn och omnämnanden i digitala nyhetsmedier. Slutligen har vi vägt ihop alla dessa variabler och tagit fram ett index över digitalt inflytande.

Det här indexet är inte enbart framtaget för SPINN, utan är något som vi använder oss av i vår kontaktdatabas över journalister, bloggare och andra opinionsbildare. På så sätt kan våra kunder enkelt skapa sig en bild över vilka som är de viktigaste påverkarna inom just deras bransch.

 På torsdag vet vi vem av våra fem finalister som vinner bland PR-konsulterna i Sverige. Vi kommer även att publicera en lista över alla som hamnade på 10-i-topp-listan. Stay tuned!

Först och främst måste jag säga att nivån på de inskickade tävlingsbidragen är mycket högre än för sex-sju år sedan. Detta gäller i stort sett på samtliga bedömningspunkter som juryn tar hänsyn till:

Affärsmål, kreativitet, genomförande och mätbarhet/resultat. Det var riktigt kul att läsa alla bidrag och jag känner mig mycket inspirerad.

 En sak som jag slogs av är att de tidigare så populära referenserna till varumärksesbyggande aktiviteterna, som ofta dessutom mättes med antal klipp, nu lyser med sin frånvaro. Inte heller verkar det populärt att sikta in sig på massmediala kampanjer eller B2B, kan det vara så att ingen riktigt vill förknippas med dess kategorier? Hetast i informationsbranschen verkar i stället Word of Mouth, sociala medier och integrerade kampanjer kategorierna att vara. Allra hårdast tycker jag dock att konkurrensen i kategorin konsumentkampanjer är, här är det riktigt många bra bidrag.

Det kommer med andra ord bli riktigt spännande imorgon när nominerade bidragen presenteras.

 Sist ett par tips till de som redan nu funderar på att skicka in tävlingsbidrag till Spinn2012:

- Många av tävlingsbidragen anmäls till ett par olika kategorier. Jag tror att det skulle vara mödan värt att lägga lite tid på att vinkla om sin bidragsanmälan, utifrån kategori.

- Besöksstatistik på en sajt är kanske inte tillräckligt för att mäta värdet av en kampanj. Att vi går längre och längre ifrån att räkna antal tidningsartiklar och räckvidd är bra men att ersätta det med besöksstatistik kanske inte är önskvärt. 

- PR kan definitivt bygga varumärken/ändra attityder men även detta är mätbart. I de fall som till exempel attitydundersökningar redovisas i tävlingen känns det väldigt starkt. Kan bara hoppas att fler får råd/prioriterar att utvärdera sina PR-kampanj med olika former av marknadsundersökningar allt för att professionalisera vår bransch. Om inte annat skulle det i alla fall ge mina gamla kollegor på TNS Sifo möjligheten att fakturera lite mer…

 Ps. Du har väl inte glömt att anmäla dig till Spinns nomineringsmingel som äger rum ikväll den 26/10 på Berns salonger. 

Och självklart kan du följa allt kring galan här .

 Läs mer om årets Spinnjury här.

Så här säger vår VD Magnus Thell om våra nya tjänster:

Magnus Thell

– Våra nya bevaknings- och analystjänster hjälper kommunikatörer att nå ut med sina nyheter i medier, sökmotorer och underlättar för att bygga relationer inom de sociala medierna, Idag handlar allting om att nå ut med sina nyheter, även när man omvärldsbevakar. De omvärldsbevakningstjänster som finns på marknaden idag är utvecklade i början av 2000-talet och är därmed utformade för att dokumentera ett genomslag i efterhand. I CisionPoint ligger du istället steget före.

Den nya versionen av CisionPoint som nu lanseras i Sverige har utvecklats under de senaste fem åren. Utvecklingen har främst skett i USA i nära samarbete med 30 000 kommunikatörer som dagligen använder vårt verktyg. Under de år som vi utvecklat våra nya tjänster har medielandskapet förändrats fundamentalt med både digitalisering och genombrottet av sociala medier. CisionPoint är nu optimerat för att möta dessa utmaningar.

Det känns fantastiskt kul att vara tillbaka på vår hemmamarknad som vi i allra högsta grad har varit med att skapa, men nu tar vi oss an rollen som utmanare och förnyare.

Fakta om de nya omvärldsbevakning- och analystjänsterna i CisionPoint:

• Bevakar vad som skrivs i över 50 000 redaktionella lokala och
globala internetkällor och sociala medier såsom bloggar, Twitter, Facebook och Youtube

• Tjänsten är integrerad med övriga tjänster i CisionPoint. Det
innebär att man kan hitta kontaktuppgifter till över 1 miljon kontakter, skicka och publicera nyheter samt omvärldsbevaka och analysera genom ett och samma PR-verktyg.

• Tack vare att alla tjänster är integrerade i CisionPoint blir
det möjligt att få tillgång till helt ny funktionalitet som underlättar att att nå ut med sina nyheter. Exempelvis kan användarna få kontaktuppgifter till de journalister, bloggare och opinionsbildare som skriver om det varumärke man väljer att bevaka. Användarna har sen möjlighet att addera dem till sina distributionslistor eller lägga till dem i sina egna nätverk.

• Analystjänsten ger en grafisk och visuell överblick av
mediebilden, och kan även användas som underlag för avancerade medieanalyser med bland annat PR-värde, tonalitet och geografisk spridning. Dessutom kan man sammanställa skräddarsydda medierapporter som kan skicka till exempelvis ledningsgruppen, medarbetare och kunder.

Så här skriver Dagens Media, Dagens Opinion och Resumé om vår lansering.

Är du nyfiken på tjänsten? I samband med lanseringen bjuder vi på möjligheten att kostnadsfritt testa tjänsten i 10 dagar. Hör av dig till oss direkt så hjälper vi dig att komma igång så snart som möjligt!

Förutom en inspirerande föreläsning bjuder vi också på frukost för hungriga deltagare Det hela går av stapeln på tisdagen den 15 juni på Clarion Sign Hotel, Östra Järnvägsgatan 35. Klockan 7.45 bjuder vi på frukost och föreläsningen börjar 8.00.  För att anmäla dig skicka ett mail till event.se(at)cision.com. Föreläsningen är öppen för alla men då platserna är begränsade så kommer de först och främst att gå till WPRF deltagare och Cisions kunder.

Om du egentligen vill ägna mer uppmärksamhet, om bara tiden räckte till, åt den pågående utvecklingen av sociala sajter som Facebook, Twitter och LinkedIn, är det här inlägget något för dig. Nedan följer en sammanfattning på området med länkar till insiktsfulla blogginlägg om varje ny innovation.

1. Sponsrade Tweets. Twitter rörde upp en hel del i media för några veckor sedan när man introducerade sina första försök till att skapa intäkter i form av ”Sponsrade Tweets” som möjliggör för företag att sponsra sina tweets så att de ligger i toppen av användarnas sökningar. Programmet är för närvarande endast tillgänglig för en testgrupp av företag som omfattar Starbucks, Virgin America och Best Buy.

Så småningom kommer sponsrade Tweets upp i användarnas flöden även om användaren inte gör en sökning och inte följer annonsören på Twitter, enligt New York Times. Twitter var även supporter för en kompletterande algoritm som tar hänsyn till olika faktorers ”resonans” för att därmed kunna avgöra om en tweet är relevant för användarna. Om inte, förlorar den sponsrade tweeten sin status så att användarna inte avbryts med irrelevanta tweets. Företagen kommer att betala baserat på antalet visningar en tweet får, dock har Twitter inte har varit särskilt informativa gällande prissättning, som Jeremy Schoemaker på shoemoney påpekar i sitt senaste blogginlägg.

2. Facebooks ”Likes” på webbsidor. På Facebooks F8 Developer konferens i förra veckan meddelade Facebook ett antal nya funktioner, framför allt möjligheten för webbpublicister att inkludera en ”Like”-knapp i ett inlägg eller artikel på deras webbsida (för övrigt införd på Cision blogg i USA). När du ”gillar” en artikel, publiceras den i dina vänners nyhetsfeed på Facebook. Denna lilla funktion har potential att driva en hel del ny trafik till ditt innehåll på webben. Om du publicerar pressmeddelanden eller blogginlägg online, bör du överväga att använda funktionen. Om du vill veta mer, kolla in detta utmärkta inlägg om funktionens betydelse från Chris Crum på WebProNews.

3. Facebook Insights förbättringar. Administratörer av Facebooksidor, app-utvecklare och webbsideägare har nu en ny serie av rapporter och visualiseringsverktyg till sitt förfogande för att spåra varje användares engagemang som genereras genom Facebook. Den nya instrumentpanelen för Facebook Insights kan för första gången, på ett och samma ställe, spåra aktiviteten på sidor, applikationer och externa webbplatser som är integrerade med Facebook. Kolla in videon där Facebooks utvecklare diskuterar förändringar på F8 eller läs denna omfattande översikt från Inside Facebook.

4. Möjligheten att följa företag på LinkedIn. Många yrkesverksamma använder LinkedIn som en plats att virtuellt marknadsföra sitt CV och inte mycket annat, i själva verket finns det massor av bra business intelligence som utbyts varje dag (i synnerhet i LinkedIn Answers diskussionstrådar). Förra veckan införde LinkedIn möjligheten för användarna att ”följa” eller spåra alla förändringar på ett företag, bl.a. en profils uppdateringar, nya anställningar, öppna positioner och kampanjer. Funktionen kan komma att bli ett fantastiskt karriärsbyggande verktyg för PR-proffs. Andrew Rosen på SocialTimes presenterar potentiella användningsområden här.

5. Imbedded Tweets. Twitter har även introducerat ett verktyg som heter Blackbird Pie vilket låter dig konvertera en länk till en enskild tweet och i sin tur till HTML-kod som kan bäddas in i ett blogginlägg. De flesta bloggare tar skärmdumpar av tweets för att klistra in i sina blogginlägg iställe, och sannolikt kommer de att fortsätta göra detta tills Twitter förfinar Blackbird Pie, som tenderar att spotta ut en ganska lång bit kod som ännu inte är kompatibelt med alla content management system.

Extra intressant tycker jag det är att TNS SIFO gör denna sammanställning bara ett par dagar efter att Twingly lanserat wikin mediebevakare.se. Helt klart är det så att i takt med att mediebevakningsbranschen och analysbranschen växer så ökar behovet av jämförelser.

Bra initiativ och syftet känns klockrent, ska bli extra kul att se om de företag som hävdar att de jobbar med denna typ av tjänst nu grejar att uppdatera sina egna sidor. Känn ingen press. Vid lanseringen är det sju företag som finns representerade.  De är:

Silverbakk

Aitellu

Findagent

Nobicon

Notified

Twingly

BrandExcite

Ska bli intressant att se vem som blir först därefter. När det gäller Cision kommer vi inte att dyka upp på sidan då vi inte längre erbjuder bevakningstjänster, vi sålde denna del av verksamheten  till Infopaq april 2009.

Två saker tycker jag är extra roligt med den nya listan. För det första att mina kollegor i USA lyckats ta sig in på listan denna gång. På Plats nummer 30 kommer CisionBlog vår blogg i USA. Det andra är att vi på den första bloggposten fick cirka 60 retweets, och att vi på den nya posten fått cirka 130 retweets. Detta tror jag framförallt beror på att våra kollegor i USA varit riktigt duktiga på att använda Twitter för att bygga sina nätverk. I övrigt kan jag dock konstatera att listan förändrats rätt mycket på 16 månader. Saknar du något att läsa eller vill du hitta ny inspiration, kolla in vår lista nedan.

Top 100 Social Media & Internet Marketing Bloggers

1. Mashable
2. ignite social media
3. Problogger
4. ReadWriteWeb
5. MediaShift
6. Danny Brown
7. aimClear Blog
8. Seth Godin’s Blog
9. Social Media Today
10. Social Business
11. Ogilvy PR 360 Digital Influence Blog
12. HubSpot Internet Marketing Blog
13. Inside Facebook
14. ChrisBrogan.com
15. Small Business Search Marketing
16. digiday:DAILY
17. Dealer Refresh
18. Threeminds
19. MackCollier.com
20. Daily Blog Tips
21. Josh’s Unconventional Marketing Blog
22. Journalistics
23. MattFlies
24. Winning the Web
25. PR 2.0
26. Social Media Explorer
27. Convince & Convert
28. Marketing Pilgrim
29. Web Strategy by Jeremiah Owyang
30. CisionBlog
31. Conversation Marketing
32. Max Gladwell
33. PRBreakfastClub
34. The Social
35. The Profitable Podcast
36. Marketing Profs Daily Fix
37. Six Pixels of Seperation
38. A Shel of My Former Self
39. The Marketing Technology Blog
40. Personal Branding Blog
41. How to Change the World
42. .edu Guru
43. Peter Shankman
44. Beth’s Blog: How Nonprofits can use Social Media
45. Sociable Blog
46. Being Peter Kim
47. The Altimeter by Charlene Li
48. SocialMouths
49. Conversation Agent
50. Old Media, New Tricks
51. davefleet.com
52. Altitude Branding
53. PR Squared
54. Scobleizer
55. Regular Geek
56. Creativity_Unbound
57. Logic + Emotion
58. FreshNetworks Blog
59. Lip-Sticking
60. SheGeeks
61. Internet Marketing with Matt Bacak
62. Buzz Marketing for Technology
63. PRSarahEvans
64. The Buzz Bin
65. The Marketing Eggspert
66. PR Communications
67. Successful Blog
68. Anil Dash’s Blog
69. Jacob Morgan
70. ChaseSagum.com
71. Twitterati
72. Global Neighbourhoods
73. bub.blicio.us
74. SearchFuel
75. Find and Convert
76. Social Media Optimization
77. Inside the Marketers Studio
78. The Social Path
79. The Social Media Marketing Blog
80. brentcsutoras
81. PR 2.0 Strategies
82. A. Fine Blog
83. Twittercism
84. Valley PR Blog
85. What’s Next Blog
86. MediaFuturist
87. The Proactive Report
88. Culture Buzz
89. Groundswell
90. Spark Minute
91. Marketing Nirvana
92. Capture the Conversation
93. One Degree
94. A Relationship Economy
95. Fast Wonder
96. Social Media Vision
97. ConverStations
98. Open Forum Blog
99. TwiTip
100. DygiScape